Номер 09, 2011

Как делили «апельсин»...

На философском факультете МГУ им. М.В. Ломоносова наградили победителей и призеров XI Всероссийского открытого конкурса студенческих проектов в области развития общественных связей «Хрустальный апельсин». Церемония прошла в рамках празднования 300-летия М.В. Ломоносова. В конкурсе приняли участие примерно 500 студентов из 30 вузов России и ближнего зарубежья. Победителями и призерами стали около 90 молодых пиарщиков.

«Хрустальный апельсин» существует 9 лет, объединяя несколько тысяч студентов из 40 российских регионов. Он охватывает сферы их будущей профессиональной деятельности. Идея создания студенческого конкурса в области развития PR появилась в 1998 году. За основу был взят «взрослый» конкурс «Серебряный лучник». Вначале была идея в его рамках учредить студенческую номинацию.

Первый «Апельсин» был в основном смотром дипломных работ студентов, обучающихся по специальности «связи с общественностью». Стало ясно, что потенциал проектов более глубок и обширен, чем требования к дипломным изысканиям. В этом году больше всего работ представлено в номинациях «связи с общественностью в социальной сфере» и «связи с общественностью в коммерческом секторе». Практически конкурс не прекращается в течение всего года, и только лучшие работы участвуют в финале.

На запланированных в этот день мастер-классах ведущие специалисты делились со студентами секретами PR-дела. В перерыве для гостей провели экскурсию по музеям МГУ.

«Хрустальные апельсины» получили студенты из Барнаула, Красноярска, Москвы. Они представляли видео-ролики с кратким рассказом о проекте, своем вузе или городе. Так, в номинации «PR в сфере образования и науки» приз получил удачный проект группы студентов философского факультета МГУ «Фьючерсная биржа инженерно-технических специальностей. Создание системы мотивации выбора инженерно-технических специальностей в учебных заведениях Липецка». Жюри оценило «злобу дня». Коллектив в составе Илоны Ануфриевой, Ксении Бродуленко, Теоны Гургенидзе, Евгения Драгунова, Марии Сеньковой, Алены Шерстневой и Анны Щетининой предложил с помощью интерактивной фьючерсной площадки отслеживать состояние рынка труда. Причем не только текущее, но и через 2–5 лет, к окончанию вуза. Площадка-сайт послужит «точкой кристаллизации» усилий по продвижению инженерно-технических специальностей в вузах не только Липецка.

Диплома конкурса в номинации «PR в государственных и силовых структурах» удостоился проект Олеси Сулиной из СпбГУ «PR-сопровождение как базовый компонент коммуникативной политики государства в стратегической отрасли (на примере энергетики)».

В конкурсе принимают участие ребята, обучающиеся по специальностям «Связи с общественностью», «Социология», «Экология», «Государственное управление», «Экономика», «Международные связи», «Культурология». Одна из победительниц Ирина Сизых из Сибирского федерального университета стала автором проекта «Героизация и демонизация как инструмент информационно-психологического воздействия на массовое сознание (на примере информационной войны вокруг грузино-югоосетинского конфликта-2008 года)».

Девчонки из ГОУ ВПО «Алтайский государственный университет» задумали акцию «Барнаул читает Льва Толстого», чтобы привлечь внимание к личности и творчеству писателя, столетие ухода из жизни которого отмечается в этом году. Одна из улиц Барнаула названа именем Льва Толстого. В течение трех дней в течение часа волонтеры выходили на улицы города и предлагали всем желающим прочитать вслух отрывок из разных книг Льва Николаевича. Выступления были записаны на видео и размещены на интернет-портале «YouTube». Каждый день по итогам работы публиковались репортажи в «Твиттер», дневник акции – «Вконтакте», фотографии – на сайте Алтайского государственного университета...

Простор для студенческих идей, безусловно, есть. Надо только почувствовать тренд. Президент одного из главных партнеров конкурса – Российской ассоциации по связям с общественностью Станислав Наумов отметил, что 2011 год – юбилейный для РАСО: ассоциация отмечает 20-летие. «Хрустальный апельсин» напрямую связан с ее деятельностью – а вдруг здесь, на церемонии награждения, раскроются таланты?

По мнению председателя жюри доктора политических наук, профессора МГУ Александра Чумикова, в этом году представленные на конкурс проекты не отличались новизной и открытиями. К сожалению, в социальных проектах преобладает общая благость. Инновационность, профессионализм почти исчезли. Не блеснули в этот раз проекты в номинации «PR в Интернете». Очевидно, кураторы не смогли сформулировать актуальных требований к конкурсным работам. Нынешний «блин комом» – повод для размышлений при подготовке к следующему «Апельсину».

Александра СТРУНЕЦ

К началу ^