Номер 01, 2005

Итоги года: взгляд сверху

Джанет Джексон: душа нараспашку

Итак, музыкальный год завершился. «Низы» расслабились в серпантине и отрешились от дел. «Верхи» призадумались: куда вписать 2004 год - в дебет бухгалтерам или себе в заслугу? С одной стороны, кризис звукозаписи, тянувшийся четыре последних года, как будто бы приостановлен. С другой... последствия его таковы, что лучше бы он продолжался.

К числу достижений поп-корпораций стоит отнести тот факт, что они сумели войти в Интернет и действуют там уже почти на равных с «пиратами». Продолжает радовать владельцев виртуальный «магазин» iTunes Music Store (от компании Apple) - особенно после того, как занялся распространением эксклюзивных треков. «I Fought The Law» Green Day и «Star-Spangled Banner» Бьонси Ноулз стали интернетовскими хитами, а ведь в недавние времена оказались бы на би-сайтах!

Увы, реформированный Napster по-прежнему не смог доказать свою способность конкурировать с iTunes и Rhapsody: 4 исполнительных директора покинули компанию за последние полгода, а акции «родительской» Roxio упали на 60 процентов. Тут как в зеркале отразился главный вопрос современности: можно ли вообще получать прибыль от распространения музыки в Интернете, если поп-бизнес съедает до 50 центов с каждого вырученного доллара?

Никки Хемминг: такую не засудить!

Боссы, стоит заметить, давно уже лелеют «Напстер» в качестве своего основного союзника. С университетом штата Пенсильвания компания даже заключила контракт, обеспечивающий студентам бесплатный доступ к службам сервера. Цель акции - отвратить самую активную публику от нелегального обмена музыкальными файлами. Шаг в параллельном направлении предприняло ФБР: по договоренности с Ассоциацией звукозаписывающей индустрии Америки оно теперь нашлепывает на компакт-дисках специальную печать с предупреждением о наказуемости пиратства. Правда, дело это добровольное, так что большинство независимых фирм от внедрения новшества воздержались. «Не думаю, что люди перестанут скачивать музыку из Интернета только потому, что испугаются предупреждения ФБР», - подвел итог споров Энди Гершон, президент V2.

Вторым для поп-бизнеса направлением работы стала в минувшем году борьба за нравственность. Повод дала Джанет Джексон, когда (не без помощи Джастина Тимберлейка) приобнажила грудь в прямом эфире. Поначалу MTV не восприняло нападки правых всерьез - поцелуй Бритни с Мадонной уже вызывал подобную реакцию. Но - год выборов! Пришлось один за другим снимать с эфира клипы - как по политическим причинам (в «Megalomaniac» группы Incubus промелькнул Гитлер на фоне неких господ, взахлеб упивающихся нефтью), так и по эротическим (здесь в числе ущемленных оказались Бритни Спирс, Blink 182 и Maroon 5). Менеджер Incubus Стив Ренни заявил, что на группу оказывается «политическое давление» и предрек наступление реакционной диктатуры. Korn выразили протест клипом «Y’all Want A Single», начиненным подрывными лозунгами и справками (вроде: «В США одна корпорация владеет пятью видеоканалами»). Кое-кто, правда, вспомнил о том, что группа, на запись альбома «Untouchаbles» затратившая 4 миллиона долларов, сама есть явление корпоративное... Как бы то ни было, клип на MTV вообще не появился.

А что же Джанет? Компания ABC отказала певице в обещанной роли Лены Хорн. Зато огромной популярностью теперь пользуется ее фирменная коллекция нижнего белья. Название - Decent Exposure - вполне могло бы стать эпиграфом ко всей этой нецензурной истории.

Бьонси: эксклюзивна... но лишь в Интернете

...Но что же спасло музыкальный бизнес от предрекавшегося краха? Культ DVD и «мелодии звонка», утверждают специалисты. В первом случае родоначальницей тренда стала Аврил Лавинь. В свое время, выпустив певицу на гастроли, начальники вручили каждому из участников ее группы по видеокамере - так и получили музыкальный фильм «My World», запечатлевший канадскую мисс за всеми мыслимыми и немыслимыми занятиями. «С тех пор ни одно собрание руководителей крупного лэйбла не обходится без обсуждения показателей по статье DVD, - говорит Джордан Кац, вице-президент Arista. - Тренд оказался взрывным феноменом». Если спрос на CD вот уже четвертый год неуклонно падает, то сбыт DVD (цена которого в США составляет в среднем 18 долларов) только за минувший год подпрыгнул в два раза и достиг 27 миллионов. Лучшими музыкальными DVD последнего времени считаются «Live In Texas» Linkin Park, «The Complete Jam» The Jam и «The Closing Of Winterland» Grateful Dead. В числе самых слабых называют «Number Ones» Майкла Джексона и «The New Breed» 50 Cent.

Рингтонам – «мелодиям звонка» - поп-бухгалтеры пели здравицы и год назад, но мало кто мог предположить, что сбыт этой разновидности звукового мусора примет столь пугающие масштабы: звоночками для мобильников лэйблы стали зарабатывать по три миллиарда ежегодно! Характерно, что в списке популярнейших лидирует мелодия патриотическая: «Sweet Home Alabama» Lynyrd Skynyrd - в Америке даже «мусор» стал идеологически выдержанным!

Как и положено «опиуму для народа», рингтон начинает плодить ответвления и наросты. Из Южной Кореи, например, вынырнул так называемый «рингбэк»: это когда телефончик ваш реагирует особой мелодией на звонок определенного типа. Допустим, звонит мама - вы слышите «It’s My Life»: «песню протеста» No Doubt против родительского вмешательства в жизнь ребеночка.

Главной занозой в пятке поп-бизнеса так и осталось пиратство в Интернете. Немало шуму наделал полицейский рейд на штаб-квартиру Sharman Networks, «родительского» партнера Kazaa, самой популярной ныне интернетовской компании по обмену музыкальными файлами. Никки Хемминг, ставшая культовой героиней музыкального Интернета, умело повела контратаку на прокуроров. «Боссам поп-индустрии пора осознать, что возникли более жизнеспособные средства распространения музыкальной продукции, чем те, с какими они привыкли иметь дело, - заявила генеральная «казайка». - Уже само по себе появление iTunes говорит о том, что через три года от пятерки записывающих «динозавров»-монополистов не останется и следа!»

Аврил: ее место - в торговом ряду

А тут еще из Гарвардского университета пришли результаты исследования, согласно которым «практика незаконного обмена файлами к кризису в музыкальной индустрии не имеет ни малейшего отношения». Ученые, проследив судьбу 680 альбомов, убедительно опровергли утверждение о том, что именно «пиратство» явилось причиной того, что объемы пластиночных продаж по сравнению с 2000 годом упали на 15 процентов. Выяснилось, в частности, что чартовый взлет саундтрека «8 Mile» пришелся как раз на тот момент, когда в Интернете его «качали» с наибольшим рвением. Вывод исследователей таков: «тот, кто стремится незаконно получить музыку из Интернета, в альбомном формате ее все равно покупать не стал бы». Боссы, естественно, поспешили осудить постулат как в высшей степени клеветнический.

Не способствовал стабилизации ситуации и тот факт, что сами они, эти боссы, в минувшем году из кресла в кресло перепрыгивали подобно футбольным менеджерам английского чемпионата. Эл Эй Рид, уволенный из Arista, тут же принял на себя руководство Island Def Jam. Его предшественник Лиар Коэн перебрался в Warner Music Group к давнему другу Эдгару Бронфману, выкупившему эту «лавочку» у WB за 2,6 миллиарда долларов. На поверхность выплыли Роджер Эймс (Warner Music Group), Джейсон Флом (Atlantic/Electra) и Клайв Дэвис (новый председатель BMG’s North America). Пошли «на дно»Сильвия Рон (Electra), Вэл Азоли и Рон Шапиро (Atlantic).

Странно, но никто не лишился кресла в президиуме Geffen Records. А ведь компания потеряла 13 миллионов только на Guns N’Roses, чей псевдо-альбом «Chinese Democracy» так до сих пор и не вышел! Зато OutKast, Нора Джонс и Ашер порадовали работодателей: эти трое и считаются на текущий момент «спасителями» музыкального бизнеса. Следующим наверняка станет Эксл Роуз. Потому что когда «Chinese Democracy» наконец выйдет, придет конец - не только кризису в звукозаписи, но и ей самой. Если и расцветет что на радостях, так только демократия - да и то в отдельно взятом, упомянутом государстве.

К началу ^